12 år med Lin Living – grundare Hanna Jörnhammar berättar

12 år senare – en ny riktning för Lin Living

I år 2026 firar Lin Living 12 år. Från det UF-företag som bolaget startades som år 2014 på Gotland, till vad det är idag. Läs mer om starten av UF-företaget här.

12 år av linneprodukter, hållbarhetstänk och företagande.
12 år av att skapa något från grunden med passion, nyfikenhet och driv.

Det har varit fantastiska år, fyllda av lärdomar jag är djupt tacksam för.
Men också något mer. Något större.

Under dessa år har Lin Living inte bara varit mitt företag. Det har blivit ett sammanhang. Ett hem.

Och ni som handlat, hört av er, delat era berättelser, kommit tillbaka gång på gång – ni har varit med och format det här tillsammans med mig.

Jag känner en sådan djup tacksamhet. Både till er som varit med sedan start, och till er som är nya här hos Lin Living.

Det känns som att vi är en Lin Living-familj som vuxit, förändrats och landat i nya insikter tillsammans. Ni kunder har hela tiden varit högst närvarande i att utveckla företaget tillsammans med mig. Från UF-tiden, till det lilla garderobsföretaget hemma i Visby jag startade som 19-åring, mot ett större mer internationellt företag med flera anställda, flera butiker och med expansion i sikte, till det nu mindre personliga och mer själfulla företag vi är och strävar mot idag.

Men samtidigt har något också förändrats i mig. Under de senaste åren, framförallt sen jag blev mamma, har mitt fokus långsamt förflyttats från siffror, omsättning och yttre framgång, till något mycket djupare. Något jag inte längre kan blunda för.

Jag började känna en längtan. En längtan efter att driva företag på ett annat sätt. Ett sätt som är mjukare, mer intuitivt och mer närvarande.

En känsla växte inom mig. En slags inre konflikt. För även om produkterna jag sålde var och är hållbara av naturligt linnetyg, etiskt korrekt tillverkade i Baltikum, vackra och meningsfulla, fanns det ett underliggande budskap jag inte längre kunde stå bakom:

”Köp mer.”

Jag ville inte längre vara en del av det ekot. Inte bygga mitt företag på en ständig uppmaning om mer, utan på något djupare.

Jag fick en känsla att jag ville kapa avstånd mellan “vi som säljer” och “ni som köper” – utan mer som en gemenskap.

Jag insåg att jag inte längre ville skapa för att fylla på. För nyhetens behag. För att stilla det ”korta” dopaminet. Utan för att förädla.

Lämna bruset för en djupare känsla som genomsyrar hela varumärket.

Därför kommer Lin Living sakta men säkert framöver röra sig i en ny riktning: Mer fokuserad, avskalad och själslig.

Till exempel kommer vi bara erbjuda ett begränsat antal plagg per år – kanske 20 vita linneskjortor i storlek M. När de är slut, är de slut. Inte som en kampanj. Utan som ett ställningstagande.

För att varje produkt ska få vara just det: en produkt av omtanke. En produkt som är unik och har skapats av omsorg för hand antingen i vår produktion i Estland eller lokalt på Gotland där vi numera också har en del av vår måttbeställa kollektion som du kan läsa mer om här.

För att varje kund ska bli mer än en kund – en del av något gemensamt.

Det handlar inte om att sluta skapa. Det handlar om att skapa med större medvetenhet. Att ta hand om det som är, och välja med hjärtat – både du och jag.

Samtidigt växte en annan parallell längtan: Efter större mening.

Att göra skillnad på riktigt. Få komma ännu närmare människor, som ju är det jag älskar!

Under år 2022 när jag var gravid, började en inre röst höras som uppmanade mig att utbilda mig till barnmorska. Jag?! Som tidigare aldrig gett en tanke åt att arbeta inom vården. Jag tänkte det var en ”fix-idé” under graviditeten. Men det växer starkare för var dag. Jag har nu avklarat andra året på Sjuksköterskeprogrammet på Uppsala Universitet mot slutmålet att bli barnmorska. Och jag älskar varje dag av utbildningen som jag går via Campus Gotland/Uppsala Universitet.

Jag har även startat en podcast som utforskar just det här:

🌀 mental hälsa
🌙 spiritualitet
🌿 personlig utveckling
💫 inre hållbarhet

Det har blivit en plats där jag får vara mig själv inte bara “Lin Living-Hanna” eller entreprenören. Jag är ju så mycket mer än så! Podcasten heter Soul Palace Podcast och du kan lyssna på Spotify här och Apple Podcast här.

I podden, får jag dela det jag tidigare varit tyst om: tvivel, förändring, stillhet, sanning. Jag tror att vi är många som längtar efter riktning.

Efter något mer – eller kanske något mindre – än det vi har lärt oss att kalla “framgång”. Efter mening. Stillhet. Sanning.

Lin Living kommer inte försvinna. Men det kommer sakta men säkert börja ta en ny form.

Exakt hur alla steg framåt ska se ut vet jag inte än. Men jag känner det. Visualiserar det. Och tar små steg varje dag åt den riktningen som känns sann för företaget just nu. En mjukare, sannare riktning.

Från bara produkter – till perspektiv
Från bara hållbarhet – till helhet
Från bara försäljning – till fördjupning

Redan när jag var 19 sa jag att Lin Living handlade om att sälja en känsla – utan att riktigt veta vad jag menade. Jag fick sagt till mig av äldre mer erfarna entreprenörer att jag var för personlig i min marknadsföring, vilket gjorde mig osäker i perioder.

Men nu… nu börjar jag förstå. Jag börjar hitta hem till mig själv och så även i hur jag vill driva företag i den här världen.
Och nu är jag redo att skapa utifrån det – på riktigt.

Så, om du också längtar efter mer stillhet, eftertanke och inre klarhet vill jag säga:
Du är inte ensam.
Det här är bara början.

Och jag är så tacksam att du är med.

Tack till alla er som besökt våra fysiska butiker i Visby, Ljugarn och i Stockholm genom åren och delat med er av vad den betytt för er genom åren. Samtliga fysiska butiker är stängda sedan hösten 2025 för att jag ska kunna ägna mer fokus åt utbildningen. Men vår uppbyggda och välfungerande e-handel finns givetvis kvar och vi finns här öppet för dig dygnet runt, varje dag på året.

Vi kommer fortsätta skapa helt nya uttryck och kanske kännas mer levande och närvarande än någonsin förut.

Tack för att du är här.

Hanna